An injunctive norm is concerned with a person’s sense of what society generally regards as acceptable or unacceptable behavior.
명령 규범은 일반적으로 사회에서 용인되거나 용인되지 않는 행동으로 여겨지는 것에 관한 개인의 의식과 관련이 있다.
In a study on energy use in California households, a team of psychologists tested the power of injunctive norms to influence people’s behavior.
캘리포니아 가정의 에너지 사용에 관한 연구에서, 한 심리학자팀이 사람들의 행동에 영향을 미치는 명령 규범의 힘을 실험했다.
They provided half of the households with information about how much energy they use compared to their neighbors, along with tips on how to conserve energy.
그들은 (실험 대상) 절반의 가정에는 에너지를 아끼는 방법에 대한 조언과 더불어, 그들의 이웃과 비교해 그들이 얼마나 많은 에너지를 사용하는지에 대한 정보를 제공했다.
The other half received the same information plus an emoticon that acted as an injunctive message.
나머지 절반의 가정은 그와 동일한 정보에 더해 명령 메시지의 역할을 하는 이모티콘까지 받았다.
Households consuming less than the average amount of electricity received a smiley face, while those consuming more received a frowning face.
평균 이하의 에너지양을 소비한 가정은 웃는 얼굴(의 그림)을 받았지만, (평균 에너지양) 이상을 소비한 가정은 찡그린 얼굴(의 그림)을 받았다.
Average energy use in the first group fell by 1.22kWh/day.
첫 번째 그룹의 평균 에너지 사용량은 하루 1.22kWh까지 감소했다.
But the households that also received the injunctive message reduced their consumption by an average of 1.72kWh/day, showing the strong effect of injunctive messages on people’s behavior.
하지만 명령 메시지도 받은 가정들은 에너지 소비를 하루 평균 1.72kWh까지 줄였는데, 이는 사람들의 행동에 미치는 명령 메시지의 강한 영향력을 보여준다.
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