Most people assume that prices can be freely adjusted whenever production costs rise.
대부분의 사람들은 생산 비용이 오를 때마다 가격이 자유롭게 조정될 수 있다고 추정한다.
However, prices are often far more resistant to change than economic theory suggests.
그러나 가격은 종종 경제 이론이 제시하는 것보다 변화에 훨씬 더 저항적이다.
A famous soft drink company once kept the price of its beverage at five cents for nearly seventy years, even as ingredient and labor costs rose considerably.
한 유명한 청량음료 회사는 재료비와 인건비가 상당히 올랐음에도 거의 70년 동안 자사 음료의 가격을 5센트로 유지했다.
This is a classic example of the tendency of prices to remain fixed over time.
이는 시간이 지나도 가격이 고정된 채로 유지되는 경향의 전형적인 예이다.
A key reason companies hesitate to raise prices is rooted in consumer psychology.
회사가 가격 인상을 망설이는 한 가지 핵심 이유는 소비자 심리에 근거를 두고 있다.
When a price has stayed the same for a long time, buyers come to see it as the “fair” price.
가격이 오랫동안 동일하게 유지되어 왔을 때, 구매자들은 그것을 ‘공정한’ 가격으로 여기게 된다.
Any increase above that level is likely to be perceived as unjust, causing consumers to feel that they have been treated unfairly.
그 수준을 넘는 어떤 인상도 부당하다고 인식될 가능성이 크며, 이는 소비자들이 자신이 부당하게 대우받아 왔다고 느끼게 만든다.
This perception of unfairness can lead to a sharp drop in sales, which makes raising prices far more costly than simply absorbing higher production costs.
이러한 불공정성에 대한 인식은 매출의 급격한 하락으로 이어질 수 있고, 이는 가격을 올리는 것을 단순히 더 높은 생산 비용을 흡수하는 것보다 훨씬 더 비용이 많이 들게 만든다.
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