While analyzing voters’ decision making during an election period, researchers initially predicted that mass media would have a strong and direct effect on voting choices.
선거 기간 동안 유권자들의 의사 결정을 분석하면서, 연구자들은 처음에 대중 매체가 투표 선택에 강력하고 직접적인 영향을 미칠 것이라고 예측했다.
However, their findings instead revealed the powerful impact that opinions shared among personal contacts have on voting behavior.
그러나 그들의 연구 결과는 대신 개인적 접촉 간에 공유되는 의견이 투표 행위에 미치는 강력한 영향을 밝혀냈다.
Using this information, the researchers developed a theory about mass communication and suggested that it functions as a two-step process.
이 정보를 이용하여, 그 연구자들은 매스 커뮤니케이션에 관한 이론을 발전시키고 그것이 2단계의 과정으로 기능한다고 제시했다.
In the initial stage, opinion leaders, or individuals who closely follow the media, receive and process mass-media messages.
초기 단계에서는 여론 주도자들, 즉 매체를 주의 깊게 살피는 개인들이 대중 매체의 메시지를 수신하고 처리한다.
They then pass along these messages to others, coloring them with their own interpretations and judgments.
그런 다음 그들은 이 메시지들을 다른 사람들에게 전달하며 자신만의 해석과 판단을 덧입힌다.
By filtering information through personal biases shaped in part by their social status, these leaders act as gatekeepers of information.
자신의 사회적 지위에 의해 일부 형성된 개인적 편견을 통해 정보를 걸러 냄으로써, 이 주도자들은 정보의 문지기 역할을 한다.
In fact, these opinion leaders have been shown to have a much greater influence over voters than direct media exposure does.
사실, 이러한 여론 주도자들은 직접적인 매체 노출이 미치는 것보다 유권자들에게 훨씬 더 큰 영향을 미치는 것으로 밝혀져 왔다.
This finding suggests that the influence of mass media is often mediated through social relationships rather than exerted directly on individuals.
이러한 연구 결과는 대중 매체의 영향력이 개인에게 직접 가해지기보다는 사회적 관계를 통해 흔히 매개된다는 것을 시사한다.
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