Imagine an OTT (Over the Top) media service provider offers you a free premium service for a month.
OTT 미디어 서비스 제공업체가 여러분에게 한 달 동안 무료 프리미엄 서비스를 제공한다고 가정해 보라.
The advertisement reassures you that you can cancel the service anytime within the month.
이 광고는 한 달 안에 언제든지 서비스를 취소할 수 있다고 여러분을 안심시킨다.
Marketers do this because after we use a product, we start to feel a sense of ownership, which makes it difficult to give up the product or switch to a different one.
마케터들이 이런 광고를 하는 이유는 우리가 제품을 사용한 후에는 주인의식을 느끼기 시작하고, 이는 그 상품을 포기하거나 다른 것으로 바꾸기 어렵게 만들기 때문이다.
In other words, we tend to overvalue items that we already own more than we would if they didn’t belong to us.
다시 말해, 우리는 이미 소유하고 있는 상품을 그것들이 우리의 소유가 아닐 때보다 더 과대평가하는 경향이 있다.
Then, how can we overcome this psychological ownership bias?
그렇다면, 이러한 심리적 소유 편향을 어떻게 극복할 수 있을까?
Above all, be aware of the “free trial” trap.
무엇보다, ‘무료 체험’의 함정을 인식하고 있어야 한다.
Once you fall into a trap, it’s important to remember that it can be difficult to escape.
한 번 함정에 빠지면 빠져나오기 어려울 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요하다.
Before you sign up for a free trial, remind yourself about how marketers use tactics that make you bond with their products.
무료 체험을 신청하기 전에 마케터들이 그들의 제품과 유대감을 형성하도록 만드는 전략을 어떻게 사용하는지를 상기하라.
Cancel the product or service if you don’t need it.
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