In everyday life, most people think that media effects are things that show up during a media exposure or immediately afterward.
일상생활에서, 대부분의 사람은 미디어 효과란 미디어 노출 중 혹은 그 직후에 나타나는 것으로 생각한다.
Of course some effects do show up immediately, but other effects may take a long time to manifest themselves.
물론 어떤 효과는 정말 즉시 나타나지만, 다른 효과는 자신을 드러내 보이는 데 오랜 시간이 걸릴 수도 있다.
Let's say you see an ad for a product on a website and you click on a buy now button to buy that product.
여러분이 웹사이트에서 어떤 제품에 대한 광고를 보고 그 제품을 사기 위해 바로 구매하기 버튼을 클릭했다고 가정해 보자.
This is an example of a media message triggering an immediate effect — a buying behavior — on you.
이는 미디어 메시지가 여러분에게 즉각적인 효과, 즉 구매 행동을 유발한 예시이다.
But let's say you did not click on the buy now button to buy the product; does this mean there was no media effect?
하지만 여러분이 그 제품을 구매하기 위해 바로 구매하기 버튼을 클릭하지 않았다고 가정해 본다면, 이는 미디어 효과가 없었다는 것을 의미하는가?
Perhaps, but also perhaps not.
그럴 수도 있으나, 그렇지 않을 수도 있다.
If you continually expose yourself to ads in the media, you may gradually over time come to believe that you have more needs than you really have and that all of those needs can be easily satisfied by buying particular products.
만일 여러분이 미디어 속 광고에 자신을 계속해서 노출시킨다면, 여러분은 점점 시간이 지남에 따라 실제로 가진 욕구보다 더 많은 욕구를 가지고 있다고 믿게 되고 그러한 모든 욕구는 특정 제품을 구매함으로써 쉽게 충족될 수 있다고 믿게 될지도 모른다.
This is a long-term effect on what you believe; it cannot be attributed to any one media exposure but instead gradually builds up in a steady drip-drip-drip manner over time.
이것이 여러분이 믿는 것에 대한 장기적인 효과이며, 그것은 어느 하나의 미디어 노출 때문이라고 할 수 없고 대신에 시간이 지나면서 뚝-뚝-뚝 떨어지는 꾸준한 방식으로 점점 쌓인다.
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