An expense / that reinforces the honesty of a signal / is its potential reputational cost.
지출은 / 신호의 정직성을 강화시키는 / 잠재적인 평판 비용이다
For example, / a signal might be considered costly / when there's a greater risk / that a dishonest signaller will receive a penalty / as a result.
예를 들어, / 신호는 비용이 많이 드는 것으로 간주될 수 있다 / 더 큰 위험이 있을 때 / 부정직한 신호 발신자가 벌을 받게 된다는 / 결과적으로
The most powerful signals in nature / aren't directed one-to-one.
자연에서 가장 강력한 신호들은 / 일대일로 향하지 않는다
The brightly coloured poison frog / and the impressive tail of the peacock / are for all to see.
밝은 색의 독개구리 / 그리고 공작의 인상적인 꼬리는 / 모두에게 보라고 있는 것이다.
The more witnesses of a signal, / the higher the risk is / for a dishonest signaller.
신호의 목격자가 많을수록, / 위험은 더 높아진다 / 부정직한 신호 발신자에게
Interestingly, / the arrival of digital communications / (specifically targeted ads online), / is limiting this reputational risk, / theoretically reducing the impact / of a communicator's signal.
흥미롭게도, / 디지털 통신의 도래 / (특히 온라인 타겟 광고), / 이 평판 위험을 제한하고 있다, / 이론적으로 영향력을 줄이면서 / 통신자의 신호의
Writer Don Marti hypothesises that, / in communications, / "targeting breaks signalling."
작가 Don Marti는 가설을 세운다 / 통신에서, / "타겟팅이 신호를 깨뜨린다."
This means that / when you see an advertisement / that's targeting you alone, / it's more like a cold call / than a public message.
이는 다음을 의미한다 / 광고를 볼 때 / 당신만을 대상으로 하는 / 그것은 더욱 더 콜드 콜(미리 약속 없이 잠재 고객에게 직접 연락해 영업하는 방식)과 같다 / 공개적인 메시지라기보다는
It doesn't carry the same credible information / about the seller's intentions / because it's free of reputational cost.
그것은 같은 신뢰할 수 있는 정보를 전달하지 않는다 / 판매자의 의도에 대한 / 평판적인 비용을 지불하지 않기 때문에
It's maybe no surprise / that deceptive sellers have far more success online / than through more public communication channels.
아마 놀랍지 않을 지도 모르겠다 / 기만적인 판매자들이 온라인에서 훨씬 더 성공한다는 것이 / 더 공개적인 통신 채널들을 통해서보다
To build trust, / often it's not just about seeing the message, / it's knowing that other people have seen it too.
신뢰를 쌓는다는 것은, / 종종 그저 메시지를 본다는 것에 대한 게 아니라 / 다른 사람들도 그것을 보았다는 것을 아는 것이다.
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